扬州市邗江区消费者购买绿色农产品行为决策的调查报告

近年来农产品安全问题使城市居民对绿色农产品关注成为热点。基于2019年扬州市教育学院大学生"三下乡"社会实践活动获取的调研数据,以扬州市邗江区内消费者对于绿色农产品的认知与评价为出发点,利用多重选择综合评价指数量化分析购买绿色农产品的动因,并基于层次分析方法研究消费者选择的评价。研究表明,邗江区对于绿色农产品的认知水平与受教育程度成正比关系,信任度是消费者最重要的购买动因,价格是拒绝购买的关键要素。最后结合分析基础,提出针对性的对策建议,为扬州市绿色农产品行业发展提供决策参考。