数字政府网络宣传路径优化的导引分析——基于官微“央视新闻”宣传文本分析

互联网技术的发展,开辟创造新的网络空间,数字政府网络宣传工作应运而生并逐渐形成系统的运行路径。目前,中国数字政府网络宣传研究多从传播学的视角阐述网络宣传工作实现路径,从公共关系视角解释数字政府网络宣传路径的研究相对较少。因此,文章从公共关系的视角,解释数字政府网络宣传工作实施的逻辑起点、梳理“象征-认同-治理”路径运行模式,并运用批判话语分析法对官微“央视新闻”发布上海疫情的宣传话语和网民的评论进行分析,探讨“象征-认同-治理”路径运行模式的具体情景应用,进而提出路径优化措施,以期为中国数字政府网络强国建设提供新的思考。