B2C电子商务企业盈利模式分析——以京东为例

随着电子商务的蓬勃发展,网上购物成为一种趋势。B2C作为电子商务的一种重要模式,国内以京东商城为代表。作为国内最大的自营B2C电商,京东的业务范围涵盖零售、金融、物流等多个方面。B2C电商在盈利模式上有何优劣之处,如何充分运用科技手段发挥B2C盈利模式的优势为企业赚取更多利润,值得进行深入研究。以京东为研究对象,运用案例分析、比较分析等方法,基于京东目前的盈利模式和财务情况,从五个方面分析了京东盈利模式的特征,得出京东存在目标客户吸引力不足、品牌价值稀释等问题,最后提出吸引目标客户、加强监管力度、减缓扩张战略、平衡收入结构等建议。