“互联网+新消费”模式创业企业个案研究——以元气森林为例

作为新锐快消品牌,元气森林短短数年便在巨头林立的行业中杀出重围,品牌估值突破60亿美元。精准切入细分市场,深入洞察消费需求;坚持遵守商业规律,扎实做好销售渠道;专注内容品牌营销,持续抢占话题热度等是元气森林取得成功的主要原因。而巨头围追堵截,市场不断被分流,转向重资产模式,前进路上险阻多,产品线跨度大,品牌地位存隐患等则是元气森林发展中面临的重要挑战。元气森林的创业案例启示大学生在创业时应提高门槛,稳固地位;敢于创新,抓住机遇;内容为王,持续话题;守正出奇,遵循规律。