微博广告中汉英语码转换的语法表征及功能研究

借鉴Poplack语码转换分类法,以美妆和电子产品的微博推销话语为语料,探讨微博广告中汉英语码转换的语法表征及功能。研究发现,微博广告中的汉英语码转换主要以句内转换的形式呈现,在语言层面能吸引受众注意、填补语言空白、突出产品特殊性能;在社会层面能突显品牌社会价值、避免文化禁忌;在心理层面则能满足消费者追求时尚的情感需求。