塑造世界品牌 提升河北乳企竞争力

中国乳业经过近10年的转型调整,已经进入到新的发展阶段,乳品行业的集中度在不断提高,产品、渠道、营销推广的同质化和价格战都很普遍。而企业间最易于建立差异化、并可持续发展的就是品牌,品牌才是企业最后的底牌。目前,中国乳业呈现三个主要特征:一是新鲜乳品成为引领行业增长的重要驱动力,大型企业纷纷加码巴氏奶和酸奶等低温品类;二是消费者对乳品“新鲜度”越来越重视,其背后是对产品品质和安全的关注;三是冷链物流业的发展,进一步延长了低温乳品的运输距离,为拓展市场覆盖面提供了条件。