大型体育赛事中隐性营销行为的法律规制探究

大型体育赛事中隐性营销行为的法律规制尚处于困境,主要体现在立法模式的选择、规制范围的确定以及各方利益的平衡这三个方面。在当前国内相关立法近乎空白的情形下,我国应吸收国外立法中的有益经验,并立足本国实际,权衡体育赛事市场中的各方利益,把握法律规制之"度",坚持法律价值之"本"。对隐性营销行为应进行专门立法,并从立法层级、内容和体系出发,探究其法律规制的路径。