新媒体时代非遗保护的探索与机遇——基于山东省非遗新媒体传播现状的调查与分析

进入新媒体时代,非遗的传播形式发生了深刻变化。山东省探索借助新媒体参与非遗保护,目前已形成专业新闻媒体、政务媒体与自媒体共同参与非遗传播的态势与格局,并呈现出以下特点:非遗宣传在图文内容上仍占有重要地位,直播模式为山东非遗新媒体传播增添力量,非遗短视频传播的内容呈现泛娱乐化倾向,线上展览成为山东非遗新媒体传播的新动向。同时,非遗传播面临着专业新闻媒体深层次、专题性报道少,政务类媒体传播内容垂直度低,自媒体传播缺少引导等问题。抓住新媒体发展带来的机遇,实际上就是构建起多方参与的多元化传播体系,从而推进非遗融入现代生活,实现保护成果的全民共享。