当代国外大众主义传播研究的三种理论路径阐微

外国学界对大众主义主要有“意识形态说”“风格说”和“战略说”三种概念界定方式,为相应大众主义传播研究提供了重要的理论起点。其中“意识形态”定位的大众主义传播研究,主要考察传播内容,分析行动主体所表达的大众主义观念的内涵、样态、特征;“风格”定位侧重考察传播形式,探索行动主体所用大众主义沟通方式的类型、层次与程度;“战略”定位则注重考察传播手段,旨在解剖行动主体建构自身合法性、领袖形象,实现政治动员过程中采用的传播策略、方法及其效果。受不同概念定位的影响,相应大众主义传播研究会朝着不同方向展开,其分析起点、研究主旨、重点考察对象等亦会呈现出差异。