电商平台异质性对生态产品定价策略的影响研究——以云南鲜花饼为例

电商平台的异质性显著,影响着生态产品定价策略。综合选取各大电商平台销量前十的鲜花饼品牌,以京东、淘宝、拼多多三大电商平台为切入点,探讨电商平台异质性对云南鲜花饼定价策略的影响,帮助各鲜花饼品牌优化其市场营销方案。研究发现:嘉华、潘祥记、花满楼三大品牌占据了云南鲜花饼的主要市场份额,作为生态产品的云南鲜花饼品牌无论大小,都需要兼顾成本与品质,根据电商平台的异质性优化定价模型,实现差异化竞争,扩大销售渠道,重视新兴电商市场。