基于扎根理论的地铁广告推广研究——以大连市为例

Research on subway advertising promotion based on grounded theory:Take Dalian as an example

通过质化研究的方法,以扎根理论为指导,以大连市为例,探讨大连地铁广告推广的影响因素,从而进行理论提炼和模型构建。研究发现大连地铁广告的推广效果受到广告位置、广告形式、广告内容等多种因素的影响,进而针对性地提出精准定位目标用户、多元开发广告形式、注入更多创新元素、全面提高广告质量的推广路径以供参考。