“设计与体验”——谈驱动潮玩市场的“盲盒”经济

2019年,泡泡玛特(POP MART)在双11期间交易额高达8252万元,相较于上一年同期增幅295%。中国艺术玩具市场化已有十年,但真正大众化的爆发点出现在"盲盒"销售之后,潮玩凭借"惊喜开箱"的体验迅速崛起,以玩具雕塑为载体进行艺术表达,通过设计形成辨识度极高的超级内核和商业符号,以品牌联名的方式在短期内创造强有力的内容,建立顾客与品牌的互动,将玩具的审美性、盲盒的娱乐性与联名的时限性、社交的话题性等相结合打造了潮玩体验核心的"蜜罐区"。