恒腾网络并购儒意影业动因与效果研究

Research on Motivation and Effect of Hengteng Network’s Merger and Acquisition of Ruyi Film Industry

近几年,房地产行业纷纷向文创地产转型,地产企业并购影视类公司事件频发。以恒腾网络并购儒意影业为例,对其并购的动因和效果进行研究并得出启示。研究发现,恒腾网络并购儒意影业的动因主要有两方面:一是看重儒意影业优异的影视创作能力,意在打造自己的品牌IP并携手恒大童世界实现品牌IP落地及流量变现;二是看重儒意影业旗下"会员制+纯付费"的南瓜电影,意在将其作为核心业务并打造成中国版奈飞。虽然此次并购的短期效果从市场反应来看尚可,但是由于版权来源问题,南瓜电影屡陷险境。在此基础上提出启示及建议,以供其他企业借鉴。