短视频平台价值创造研究——以抖音为例

Research on Value Creation of Short Video Platform——Take Tiktok as an Example

随着多媒体行业的迅速发展,短视频成为传媒行业的新焦点,短视频开发平台不断涌现,平台之间竞争异常激烈。为了能在众多短视频平台中脱颖而出,必须探索一条可持续的价值实现路径。分析目前短视频行业发展现状,对价值实现模型进行分析。针对抖音平台,具体分析其价值创造路径。研究发现,抖音平台根据目标用户特点,找准自身定位,为目标客户提供产品服务;其价值创造是不断满足用户需求,为用户提供创作平台;通过与用户建立合作关系,保证自身行业地位,维护自身价值;通过投入形成产出,从广告、直播和电商几方面进行变现,从而实现企业价值。