淄博烧烤“出圈”:政府如何把握文旅新媒体营销的时代跃迁

在国家推动经济复苏和激活消费的背景下,各地文旅局长“花式出圈”,但随之陷入困境。从政府的角度出发,采用个案研究法和交叉研究法,研究淄博烧烤“出圈”的背后原因。在文旅新媒体营销的新时代下,淄博政府在文旅新媒体营销主体、策略、内容及效果上不断推出新做法,生动体现出文旅新媒体营销1.0时代的困境与2.0时代的发展。其他地区应把握文旅新媒体营销的时代跃迁,通过革新营销理念、创新营销手段和塑造营销形象,促进文旅业发展。