4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析

随着互联网技术的普及和应用,数字技术不断推动着线上运动的发展,从而使线上运动成为健身产业的一大趋势。用户对于健身指导的专业性和健身课程的多元化需求不断增多,各种健身类APP应运而生。Keep软件早期的设计中主打运动低门槛,用户高黏性,后期成功转型为健身综合类应用,逐渐实现商业化,主打“运动+社区+商城”的产品定位。从营销学的4P理论视角出发,从产品、价格、渠道、推广四个方面来分析Keep软件的品牌营销策略,提出了增强内容的趣味性、重视用户需求、完善用户运动激励机制、紧跟智能健身潮流的优化建议。