跨文化视域下景德镇城市形象对外传播策略研究

不同于宏观的国家形象,城市形象则微观多元。以景德镇为例,从政府主导作用发挥、本土文化符号表达、对外交流平台搭建等角度透视其发挥自身优势建构和传播城市形象,梳理分析跨文化视域下城市形象对外传播存在的问题,提出以故事思维推动共情叙事、全民传播提升传播效能、品牌意识塑造个性IP的建议,以期更好地推动城市形象对外传播,向世界讲好中国故事、传播好中国声音。