基于用户的拼多多社交裂变式营销效果研究

近年来,以拼多多为代表的社交电商平台飞速发展,开创了“社交+电商”的全新电子商务模式,对传统的电子商务平台带来了不小的冲击和影响,也为广大的消费者带来了全新的消费体验。其发展离不开社交裂变式的营销策略,利用微信社交关系实现用户裂变,挖掘大量尚未被开发的用户和流量红利。虽然目前来看该营销策略取得了良好的成果,但社交裂变式营销模式中存在问题也逐渐显现。通过问卷调查法与访谈法相结合,从用户参与度、用户满意度、用户品牌认知和用户反馈四方面对拼多多社交裂变式营销的效果展开评估,并从用户角度发现问题,提出优化建议。