主流媒体入驻抖音短视频平台的新思考——以电视新闻类媒体账号为例

媒介融合阶段,主流媒体面临诸多挑战。在抖音短视频发展势头迅猛的背景下,主流媒体积极进行变革,纷纷入驻抖音平台。融合过程中,主流媒体在传播内容、传播形式等方面进行了一系列的调整。抖音短视频平台为主流媒体带来了高传播率和受众年轻化的红利,但在主流媒体入驻过程中也出现了内容泛娱乐化、要闻到达率低等问题。通过对主流媒体的新闻类媒体账号进行文献研究和调研分析,探讨主流媒体入驻抖音的过程中产生的问题,并提出解决方案。