主流媒体短视频叙事策略研究——以2022北京冬奥会期间央视新闻为例

短视频的崛起让当今媒介传播格局发生了一系列变化。传统主流媒体开始积极拥抱新媒体,通过打造融媒体平台和优化新媒体传播话语体系将新媒体和传统媒体的优势巧妙融合。2022年北京冬奥会期间,中央广播电视总台打造的一系列短视频大获成功,圈粉无数。这主要得益于其巧妙运用了契合短视频特点的叙事策略。在叙事主体、叙事视角、叙事话语和叙事表意四个方面形成了特色,让短视频带着新媒体的DNA,用风格化、时代化、贴近化的叙事模式让北京的良好城市形象和响亮的中国声音通过短视频面向全国、传遍世界。