“Z世代”接触主流媒体社交平台内容的行为研究——以“央视新闻”B站系列视频为例

由于互联网的高连通性和接触的低成本性,作为“网络原住民”的“Z世代”,能够更便捷地接触到各类媒介信息,且独特新颖的亚文化表达范式更受他们青睐。然而随着媒介融合趋势的发展,主流媒体也在不断探索新路径,其创新实践在“Z世代”群体中产生了一定的影响。以“央视新闻”在B站发布的系列视频为例,从使用与满足视角来探讨“Z世代”用户接触其内容并产生行为的效果,从用户行为视角剖析,以期进一步推动主流媒体的融合发展。