个人年度听歌报告的微信朋友圈传播动机——基于人际行为理论的实证研究

以个人在朋友圈分享自己的年度听歌报告为场景,基于人际行为理论分析这一分享行为背后的动机。研究采用问卷调查法,共获取了205份有效问卷,通过建立结构方程模型对变量和数据进行分析。结果发现情感、态度、行为意向和习惯均显著正向影响实际行为,而社会因素对个体分享自己的个人年度听歌报告无显著影响。由此可以发现个体分享自己年度报告主要出于对自我愉悦、自我展示,而社会因素对其影响较小;另外由于报告的发布时间以及内容形式相对固定,更容易形成仪式化传播,让用户形成对报告的分享习惯,并对实际的分享行为产生影响。