一镇一风情:乡村文旅融合的主流媒体讲述——以《湖南特色文旅小镇》系列宣传片为例

乡村振兴战略视角下,乡村文旅融合发展是新时代全面推进乡村振兴的重要路径。以主流价值为导向的媒介叙事形塑乡村文化内核,推动个体与民族文化价值的同构。主流媒体的叙事话语更具权威性,并以其独特的资源优势助力乡村文化传播;新型主流媒体的叙事风格与叙事方式更为多元,借助互联网场域的传播力,与传统主流媒体形成合力共同讲好小镇故事。本文以《湖南特色文旅小镇》系列宣传片为例,从讲述主题、讲述价值与讲述方式三方面,论述主流媒体参与乡村文旅融合的具体实践,思考赋能乡村振兴的媒体责任。