“樊登读书”抖音短视频矩阵营销现状、困局及出路探析

移动互联网时代,网络流量红利凸显,使得流量成为营销争夺对象。为打破平台流量分配机制的局限性,“樊登读书”利用抖音流量池打造短视频“账号矩阵”“主题矩阵”“时间矩阵”“数量矩阵”“场景矩阵”进行社群营销,收获了大量粉丝的关注。但在其矩阵搭建过程中,符号化困局、过度营销和场景沉寂等问题也愈发凸显,严重阻碍了“樊登读书”的健康长远发展。对此,“樊登读书”可以通过培养新主播、精简运营、增强粉丝互动等方式进行合理优化。