跨文化视域下在日华人自媒体视频的媒介框架分析——以李姉妹、楊小溪、くまちゃん为例

在YouTube平台上,在日华人YouTuber的影响力越来越大,并成为传播中日文化的桥梁。本文基于框架理论,使用文本挖掘、内容分析等方法,探究在日华人自媒体如何通过框架的构建在跨文化传播中呈现中国文化。研究发现,在日华人自媒体视频框架的高层次结构以文化接收方为主导,坚持“受众本位”理念,积极寻找共通性话题,最大程度地吸引受众;中层结构叙事通过“解答窗口”和家庭场景的构建,建立与日本民众同根同源的情感连接;低层结构主要通过“日化”符号,对受众进行多方“关怀”。三者互为前提、相互渗透,以达到最理想的传播效果。