审美博主影响下年轻女性医疗美容风险认知研究

Study on Young Women’s Perception of Medical Beauty Risk Under the Influence of Aesthetic Bloggers

近年来,医疗美容行业在国内迅猛发展,逐渐成为消费增长的主要动力,越来越多的年轻女性投入到医疗美容消费中。审美博主作为社交媒体时代新兴的垂直类意见领袖,成为广大年轻女性接触医疗美容俗话的第一入口。本研究着眼于审美博主发布的医疗美容信息,从消费风险认知的角度出发,探析审美博主对年轻女性的医疗美容风险认知的影响。通过对469份受访者的问卷调查和分析,研究发现,审美博主发布的医疗美容信息对年轻女性的风险认知产生显著影响,且呈负相关关系。此外,风险恐惧和外貌焦虑作为两个重要的情感变量,会对年轻女性的医疗美容风险认知产生中介效应。