亚文化与主流文化的收编:人民日报入驻“哔哩哔哩”网站的策略研究

2021年6月6日,主流媒体人民日报宣布入驻亚文化聚集地“哔哩哔哩”网站,账号发布的内容均以当前社会所倡导的主流文化及价值观为主。基于上述背景,本文将使用内容分析法和个案研究法,以人民日报在研究周期内发布的全部视频、文案及图片为研究对象,分析“哔哩哔哩”网站中亚文化与主流文化的收编现象,同时探究主流媒体入驻亚文化平台的策略。研究认为,主流媒体对于亚文化的收编具有推动作用,在传播策略上应契合青年群体需求,助力文化交融;打造多元传播矩阵,推进文化收编;发挥议程设置功能,塑造文化自信。