乡村类短视频的视觉修辞研究——以抖音“张同学”与“李子柒”为例

乡村类短视频由于其独特的表现景观,相比于其他类的短视频在内容呈现、传播路径、受众认同等方面更具有困难性。同时由于创作主体的媒介素养不足,乡村类短视频往往会陷入低俗、猎奇、扮丑的流量怪圈,难以进入大众视野。研究“张同学”与“李子柒”的视频内容后可以发现,尽管两人内容呈现的风格天差地别。但仍有其共通之处,即通过视觉意象的产生来让具有相同文化背景的人们产生认同。这对于探索乡村短视频的发展路径,打造更多现象级的展现乡村容貌的IP,无疑非常具有积极意义。