秦岭北麓自然风貌形象符号融媒体传播研究

秦岭北麓不仅汇聚了来自世界各地的奇异花卉和领先园林理念,还通过一批自建的展览园区,展现出一幅具有浓郁历史文化特色和陕西文化特色的画卷。秦岭国家植物园就是其中的代表。秦岭北麓生态及旅游资源利用的研究大致可分为自然景观及人文景观两类,其中秦岭北麓的自然景观研究主要集中在地质地貌、河流水系等方面,而秦岭北麓人文景观研究主要集中在庙宇文化研究、古道文化研究等领域。本文通过赋予秦岭北麓自然风貌文化内涵,创建秦岭北麓自然景观的文化符号,利用融媒体传播方式构建立体秦岭北麓自然生态圈品牌形象的传播,以此推动大西安"山-水-城"文化理念建设与国际化大都市建设。本文从融媒体营销的角度分析了秦岭北麓融媒体营销的现状,并在此基础上提出了优化景点融媒体营销的策略。