融合视域下的主流媒体IP建构与运营创新——基于交汇点作品《古韵新声话长江》的启示

在媒体深融视域下,主流媒体在IP构建及运营上不断创新,进一步彰显其社会认知度和品牌影响力。本文以入选中国报业深度融合发展创新案例的交汇点新闻作品《古韵新声话长江》为例,阐释如何通过融合聚变、迭代升级进行IP建构,通过场景呈现和互动体验强化运营,通过社群用户和品牌认同撬动传播,从而让主流媒体IP持续破圈,让主流价值实现高质量有效传播。