基于初次分享视角的虚拟社群知识分享机理研究

随着虚拟社群同质化问题的增强,扩大集群规模的难度越来越大。本文从社群参与者初次分享行为为切入点,分析如何提升这类参与者的分享意愿。研究发现,集群成员的初次分享行为会触发该成员网络中心性的提高,进而提升其感知收益水平和持续分享意愿,逐步成为社群的核心用户,进而为企业实践提供了借鉴思路。