摘要
随着消费者需求的不断升级,人们可支配收入的稳步提升,进而推动了全球服装零售业规模的不断壮大。根据Frost&Sullivan数据统计,2018年,全球服装零售业总零售额达14382亿美元,2014-2018年间复合年增长率为4.2%。主要的服装零售市场还是以中端品牌为主,得益于近些年快时尚服装品牌的风靡,特别是在中国市场,快时尚品牌较迎合大众的消费群体需求,有着更高的溢价,本文通过快时尚服装行业的市场特点,来分析其需求驱动型的商业模式运作,提升快时尚服装品牌的时尚转换力,来稳固自身的核心竞争力。
