嵌入与耦合:媒介可供性视角下新媒体参与乡村政策传播的机制与效果

新媒体的应用可以改善乡村政策传播困境,提升政策传播效果。在媒介可供性的理论视角下,使用网络民族志的方法,研究者进入R村村务微信群中,以“潜水”的方式观察该村在微信群场域内的政策传播实践,探究微信群参与乡村政策传播的机制和效果。研究发现,微信群丰富的媒介可供性与乡村政策议题的设定、扩散和反馈等传播环节耦合并深刻影响其传播效果。新媒体嵌入政策传播过程中提高了政策传播的效能,强化了政策传播的修补功能,但也带来政策传播严肃性和权威性消解的问题。从媒介可供性视角出发可为乡村政策传播的研究提供新的思路和阐释视角。