“四全+4D”互动视角下公益广告的国家形象建构——以中国防疫公益广告为例

长期以来公益广告一直发挥着精神层面的"软实力"作用,尤其是新冠疫情爆发至今一年多的时间里,公益广告更是发挥着凝聚民心、规范防控、传播健康知识等特殊的功能。新冠疫情防控报道中的公益广告是刷爆各大社交网站的现象级存在,以其特殊的传播形式在特殊时期发挥了不可取代的特殊作用,这无疑是一次对内增强全国民众向心力、对外塑造良好国家形象的全新尝试。本文拟采用"四全+4D"互动模型对于疫情中公益广告的传播布局进行全面、综合、多维的分析,为我国公益广告内外传播良性互动、建构良好国家形象探索新的传播路径。