文化话语视角下的国际体育赛事传播——以东京奥运会“微博热搜观赛”现象为例

奥运会作为媒介事件和话语实践,在不同语境中会呈现不同的话语模式。2021年举行的东京奥运会受新冠疫情影响,具有“线下冷、线上热”的传播特点。本文基于东京奥运会“微博热搜观赛”现象,从文化话语研究视角出发,研究发现东京奥运会传播展现出话语主体多元化、话语内容多样化、话语语态大众化和传播符号创新化等话语模式转型的特点。究其原因,信息技术进步、内容生产者丰富和话语的文化性等因素助推了话语模式的转型。然而,其间泛娱乐化、议程设置失范、媒介伦理缺失等问题交织出现。本文构建了东京奥运会在全球公共卫生危机背景下的话语全貌,以期为国际体育赛事的全球传播提供参考路径。