文化折扣视域下的国家形象片传播效果研究——基于认知神经科学的实验手段

本文使用文化折扣(culture discount)作为理论架构,对《中国国家形象宣传片——人物篇》(以下简称《人物篇》)在全球9个不同文化背景的国家通过有偿的方式选取实验被试对象,利用认知神经科学中的实验设备与手段作为研究工具,得出由于与中国文化的接近性,相较于其他文化圈层,日本等儒文化圈的国家对《人物篇》的熟悉度和认知度更高,文化合意空间更大;而东欧等东正教文化圈国家对《人物篇》的熟悉度和认可度较低,文化合意空间更小,相应的文化折扣值更低。通过测量发现,人类社会除了认同文化多元互异的本质属性以外,人类认知的确存在底层的共性——文化之下的认知本性,因此在跨文化传播中不仅要尊重共性存在,更要寻找基本认知共识。