粉丝经济下的非理性网络消费行为

随着偶像文化热度的直线增高,依托于互联网的"粉丝经济"快速崛起并发展。品牌方们也迅速抓住这一机会,为粉丝们提供了多样性与个性化的产品与服务以刺激消费、获取利益,因此也导致了一些粉丝的非理性网络消费行为。而这些非理性网络消费行为的成因主要包括外部因素即各类支付技术进步,内部因素即自控力不强、对偶像的信任感与参与感、从众与攀比心理等。在此基础上,本文从品牌方以及社会舆论、教育方面提出改进策略,以期对这一行为进行更好的规制。