符号、框架与表述:讲好中国故事的修辞创新与实践路径探析——以李子柒短视频为例

近年来,网络视频博主李子柒频频登上热搜,引起全网关注并成为舆论焦点。在境外视频网站YouTube上,李子柒的粉丝量与视频播放量远超部分中外主流媒体,产生较大传播效果。全网围绕"李子柒是不是文化输出"及其延伸问题展开了大讨论。文章以李子柒短视频为例,借助修辞学与符号学的理论探究与总结出一条讲好中国故事的实践路径,为跨文化传播实践中塑造好中国形象提供创新策略。