区县城市旅游形象的网络传播与游客感知研究——以重庆市璧山区为例

本文以重庆市璧山区为研究案例,以游客网络游记和政府官方微博、网站平台的传播文本为样本,挖掘提取网络游记游客感知和官方网络传播文本中的城市旅游形象高频词汇,并进行分类对比。研究发现:璧山旅游形象打造与游客感知较为符合;游客对璧山旅游形象的感知很不平衡;璧山旅游形象官方传播宣传效果有待提升。最后提出重视旅游资源开发与推广,深度挖掘城市历史文化内涵,拓展城市旅游形象传播内容和渠道作为璧山旅游形象传播的努力方向。