体文旅融合背景下冰雪场馆运营模式及策略分析——以崇礼区滑雪场为例

后冬奥时代,在冬奥遗产的利用方面,体文旅融合模式成为中国冰雪场馆在运营方面的主要模式和发力点。该文依据STP理论,对体文旅融合模式下的中国冰雪场馆进行了分析。该文使用了文献分析法、问卷调查法、实地调研及访谈法、比较研究等分析方法,以崇礼区滑雪场为例,从场馆运营的角度探究了中国冰雪场馆的运营模式及策略。研究结果表明,中国冰雪旅游市场发展潜力巨大,在目前滑雪的游客以初学者为主的背景下,中国的冰雪场馆管理者应在对市场充分了解的基础上,做好定位,通过赛事加节事模式以及社区化运营的策略,充分提高自身的核心竞争力,打造特色品牌。