腾讯视频营销模式探析——以网剧《陈情令》为例

经过多年的发展,影视剧集播放渠道现已由传统电视台转变为视频网站。腾讯视频作为国内发展较快、影响力较高的视频网站之一,在营销模式上具有自身的特色。以2019年腾讯视频打造的爆款网剧《陈情令》为例,从产品营销模式、渠道营销模式、关系营销模式等三方面探讨腾讯视频营销模式,有成功经验,也存在如下问题:IP产业链的不完善、粉丝群体不可控性高、营销过度,使得剧集难以进一步发展。发掘IP价值新触点,运用创意传播管理和媒介平台理论,提出解决对策:一是从开发、运营、变现三步继续完善IP产业链;二是搭建全媒体传播框架,整合传播营销资源;三是优化粉丝营销服务外延拓展,做好引导与监测,是腾讯视频进一步提高营销传播效果的发展策略。