融媒体视野下电视购物频道的困境与转型——以湖南广播电视台快乐购频道为例

随着频道运营成本的不断上升、利润空间的不断收窄,加之受众购物渠道及方式的改革,电视购物频道的"金字招牌"效应近年来不断减弱,让不少省级媒体纷纷选择关停旗下的电视购物频道。而此时的湖南广播电视台却敢于直面"生存危机",其旗下的快乐购频道充分依托芒果品牌的内容基因,创新流量变现形式,积极拓宽业务渠道,不仅让快乐购成为电视购物频道中的多元融合领跑者,也为国内电视购物频道的转型发展提供了新的思路与路径。