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试论兴趣导向推送模式对广告受众阅读效果影响

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摘要 本文探究了兴趣导向推送广告对广告受众阅读效果的影响,得出兴趣导向广告对受众阅读效果具有提升作用,且其提升作用具有相对性。消费者隐私关注对于兴趣导向广告受众阅读效果具有负向影响。
作者 汪雅琪 吴祖赟 苏杨
机构地区 安徽工程大学 安徽工程大学艺术学院
出处 《北方传媒研究》 2019年第5期51-56,共6页 North Media Research
基金 2016年度安徽高校人文社会科学项目《徽雕故事在数字混媒语境下设计与应用研究》(SK2016A0112) 安徽工程大学校级项目《微信公众号盈利方式的研究》(KC22018020)研究成果.
关键词 精准广告 兴趣导向 消费者心理 阅读效果
分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]
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参考文献5

二级参考文献37

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共引文献39

北方传媒研究
2019年 第5期

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