从马尔库塞异化消费理论看双十一购物狂欢节

从马尔库塞的异化消费理论来看,双十一购物狂欢节达成的巨大交易额背后是现今社会中消费异化现象的反映,它体现为消费者在"虚假需求"刺激下的非理性消费。马尔库塞认为异化消费会导致人的主体性的缺失,其根本原因是科学技术的进步,科学技术已然成了生产者们控制社会的新手段。如何帮助人们克服异化消费、回归理性消费是当下社会应该引起重视、认真思考的问题。