摘要
当前游戏行业持高速发展状态,网络游戏从2000年开始出现在中国市场,近几年更是作为新型文化娱乐方式在中国市场以迅猛之势发展起来,并且成为网络中三大赢利且利润优厚的领域之一,且已成为与电影,音乐并驾齐驱的最为重要的娱乐产业之一。游戏方面的消费问题反映其消费观,游戏消费群体、消费行为和消费观念也成为了运营商的主要研究问题之一。网络游戏消费者对游戏的要求也越来越多,需求呈多样性。但是毫无疑问网络游戏的消费者对游戏行业的发展起了非常大的推动作用。本文选取了当前最火热最受玩家关注的英雄联盟游戏为研究对象,运用营销学、消费者行为学等相关文学理论,以实际调查为基础,采用了理论研究和实证研究相结合的方法来进行网络游戏消费者行为学的分析及研究。
