数字化媒介生态环境下广告出路探讨

当前,“新媒体”、“大数据”、“互联网”、“精准营销”等词语在媒体、广告界、新闻传播学界已经被屡屡谈起和研究.随着科学技术的发展,无可厚非我们已进入大数据时代,在大数据环境下,数字广告确实逐步实现三个精准,即:目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情景发现的精准、分渠道广告效果的评估精准.在数字化媒介生态环境下,消费者会比较偏向哪类广告、技术对广告的作用是核心还是形式,如何做好广告.本文主要围绕着三个问题对进行详细研究.