试论虚假广告侵权的归责与制度完善

广告是产品的生产商以及经营者宣传其商品,向消费群体传播商品,吸引消费者消费,以达到出售商品目的的一种营销手段。它在当前市场竞争中的作用不可忽视,越来越多的商家关注到这一点,并充分利用,甚至过度的利用,出现越来越多的虚假广告情况。虚假广告侵权的盛行不仅对广大消费者造成损失,更对整个市场竞争造成不良影响。在虚假广告侵权问题中,研究责任承担方式与赔偿问题,有助于在完善我国虚假广告侵权体制中获得有益的启示,以期这方面的司法实践更加符合逻辑,使消费者权益得到更妥当的维护。