京津冀旅游协同营销:现状、问题及对策

京津冀旅游协同营销作为推进旅游市场一体化的重要手段和有效方法,在提升京津冀旅游资源吸引力和竞争力方面发挥着不可替代的作用。然而,三地在品牌形象、产品体系、促销方式等方面,均存在着不同程度的问题。因此,需细分区域外和区域内两大目标市场进而明确差异化产品市场定位、根据品牌建设不同阶段特点任务有所区别地开展目的地旅游品牌营销、有效推进都市旅游和乡村旅游两大空间产品体系的转型升级、实现旅游产品线路一体化整合和特色优势产品差异化整合的有机结合。同时,在提升已有旅游协同营销效能的基础上,积极拓宽营销协同对象与范围,建立行政指导下的市场化合作运行机制。