摘要
网络营销是在传统营销的基础上发展起来的,它以其特殊的技术以及网络环境使营销策略发生了深刻的变化,在传统营销中的4P策略(产品、价格、渠道、促销)基础上进行了扩展和延伸,成为了独特的网络营销策略组合。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,作为企业经营管理手段,是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。网络营销并不能完全代替传统营销,是对传统营销的扩展和延伸。网络营销是借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目的的活动。网络营销的模式,是从消费者的需求出发,在满足4C要求下的4P组合,最终实现消费者需求的满足和企业利润的最大化,主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
