摘要
房地产业是国民经济的支柱和先导产业,它发展的好坏直接影响着整个国民经济发展水平的高低,房地产市场营销传播水平直接决定着楼盘从产品形态到货币形态这一质变的成功与否。因此,房地产市场营销传播理所当然受到房地产开发商的高度重视。随着大城市房地产市场有效需求的饱和和国家新一轮宏观调控的到来,大城市的房地产开发竞争日益激烈,开发商投资回报率下降、风险增大。小城市的房地产开发日益受到房地产开发商的关注,小城市的房地产整合营销传播是一个崭新的课题,它受当地媒介发展、风俗文化等的影响,在运用方面与大城市房地产的整合营销传播有许多不同之处。
